自羅馬的背景及獨特的創意精神
羅馬一直是 FENDI 源源不絕的靈感來源，在這個豐富且複雜的城市餵養下，FENDI 以其獨特皮草工藝與設計創意元素成為了世界的著名的皮革世家。
FENDI 是永恆羅馬的另一塊瑰石，從 FENDI 五姐妹力邀 Karl Lagerfeld 入主，將皮草工藝發展至新的境界，新概念Fun Fur將老式且沈重的皮草工藝，以全新的手法切割、染色或是活摺，這些精湛工藝的作品，建立了獨特的品牌文化根基。
1994 年 FENDI 家族第三代的 Silvia Venturini Fend 出任配件設計總監，從小在 Karl Lagerfeld 培養下長大的 Silvia 手中誕生了 Baguette Bag、Peekaboo Bag 和 Bugs 系列等立刻成為眾人追逐的 IT Bags，是全球時尚達人的最愛。
Fun Fur
50 年代的 Karl Lagerfeld 重新定義了 FENDI 皮草，有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統觀念，將皮草推向更生活化、年輕化、時裝化，走進更多的消費者。
創意和實驗精神的雙重性
近年來，FENDI 更是大玩創意與童心，翻玩更多不同的皮革技法，讓這個以作為代表羅馬瑰寶象徵的奢侈品牌進入新 21 世紀，散發著屬於精品品牌真正的價值。